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華強方特品牌理念全面煥新 打造國際一流歡樂制造商

2019-06-20 14:39:27  |  來源:21世紀經濟報道  |  作者:  字號: T   T
 

  6月18日,國內文旅娛樂行業領跑企業華強方特集團總裁劉道強對外公布了全新企業使命、企業愿景、和品牌Slogan等重要企業和品牌信息。

  對消費企業而言,企業品牌的重要性不言而喻,已上升至影響企業核心競爭力的因素,對業務有著舉足輕重的影響。

  今年5月,世界主題樂園權威研究機構美國主題娛樂協會(TEA)與美國AECOM集團聯合發布了2018年度全球主題樂園調查報告。其中,華強方特旗下主題樂園品牌“方特主題樂園”以4207.4萬游客接待量的驕人成績,連續3年蟬聯全球五強,游客接待量同比增長9.3%。

  在此背景下,為了滿足人們日益增長的多元化文旅消費需求,回應廣大消費者的需求與期待,為了夯實企業品牌基礎,繼續鞏固在中國文旅娛樂行業的領先地位,主動順應文旅融合的發展潮流,華強方特從2018年10月開始籌劃了這次的品牌煥新。

  從“要歡樂,到方特”到”與人同樂”,華強方特更加強調了”人“在樂園場景中的重要性。

  華強方特集團總裁劉道強表示,方特所主張的“與人同樂”面向最廣泛人群,“我們希望,通過我們的努力,可以創新一起玩的歡樂,在方特創造的場景中,人們不論身份,不分年齡,大家都不再有隔閡,可以玩在一起,一起分享歡樂,一起放大歡樂”。

  同時,劉道強還發布了今年華強方特集團的多個重大項目:暑期前后,方特在嘉峪關、長沙、邯鄲、荊州四地的全新樂園將陸續開業迎客,為廣大游客奉獻全新歡樂體驗。國際化項目方面,除了目前已經開業的伊朗方特樂園,在法國的華強方特樂園項目已經與合作方達成初步意向。

  創新歡樂理念

  作為國內文旅娛樂產業的領跑企業,方特多年來不斷耕耘,成就了無數消費者的歡樂夢想,在國內的文旅項目中也具備影響力和代表性。也因此,華強方特經常被業內人士和消費者作為與迪士尼比較的對象。

  在劉道強看來,首先,在技術、形式兩方面,所有迪士尼,以及環球影城能做的,華強方特都能夠做到,而且都已經做到了。在內容上,華強方特與迪士尼的內容存在東西方文化內容的差別,但不能說是差距。

  “我認為,我們和迪士尼的主要的差距在于品牌。迪士尼有近百年的發展歷史,具備很深的品牌積淀,已經成為國際樂園行業的領頭羊。而華強方特只有十幾年的歷史,我們品牌建設的路還非常長,正是為了更好地加強品牌建設,我們決定對品牌體系進行煥新升級,從企業的使命、愿景和未來發展思路方面進行調整。”劉道強表示。

  在這次煥新中,華強方特集團提出將“讓世界更歡樂”是作為全新企業使命,它將驅動華強方特實現更大的社會責任與擔當。由此,方特也對自身未來的發展提出了更高的期許,制定了“成為國際一流的歡樂制造商”的企業愿景。

  “這其中有兩個關鍵詞,第一個是歡樂制造商,我們希望通過文化和科技融合發展,創意和創新雙核驅動的戰略,始終專注于文化、旅游、娛樂產業,致力于為廣大消費者提供一流的歡樂產品及服務;第二個關鍵詞是國際一流,其中包括了四個維度,人才、技術、產品和品牌。”劉道強指出,基于宏偉的使命和美好的愿景,方特的整套品牌體系同樣進行了革新。

  發布會上,劉道強正式宣布方特品牌的全新Slogan——“與人同樂”。

  具體來說,方特倡導的“與人同樂”可劃分為三個圈層,即基于家庭關系的親人、基于社交關系的熟人,以及沒有直接關系的陌生人。在方特的看來,人與人之間可以消除隔閡,放下偏見,敞開心扉,實現“與人同樂”,互相激發彼此想象,共同探尋更多精彩。

  華強方特希望傳播一種樂園精神,將個人小世界的歡樂放大成大世界的歡樂。

  深入文旅融合

  對于品牌煥新后,方特未來幾年的規劃和工作重心,劉道強透露,方特期望以此為契機,繼續致力于將抽象的“歡樂”概念,轉變為每個人都能體驗的文化娛樂產品和服務,讓歡樂變得更加觸手可及,讓更多人感知歡樂、體會歡樂、分享歡樂。

  品牌升級之后的方特,將用創新精神和匠心精神,鑄造國際一流的品牌,主要體現在包括文化科技主題公園在內的多個板塊發展的新理念。

  在主題樂園產業領域,新開的四座主題樂園將更加深入挖掘不同地域文化資源,并借助高科技手段進行全新創意轉化,包括以絲路文化和西域風情為主的“嘉峪關方特絲路神畫”、以湖湘文化為特色的“長沙方特東方神畫”、以展現中華成語經典為基調的“邯鄲方特國色春秋”、以荊楚文化為特色的“荊州方特東方神畫”。

  另外,方特在繼續專注挖掘中國文化的同時,還將更加注重為合家歡旅游和親子游群體提供優質的產品和服務。

  劉道強表示:“我們希望未來五年內,消費者談論家庭旅游時,會第一時間想到方特,選擇方特。”通過品牌煥新,方特主題樂園將努力成為合家歡出游的代名詞。

  在動漫產業領域,方特未來的新作品將持續關注兒童成長,同時會進一步注重提升成年人的觀賞體驗,讓陪伴孩子的父母們也能樂在其中;方特的動漫作品將成為親子互動的優質媒介,真正實現有效陪伴。

  值得一提的是,除了傳統的《熊出沒》系列動漫IP形象,華強方特也在開拓新的IP形象,并且與中國傳統文化有更深的結合,受眾的年齡層次定位也更加廣泛。

  據了解,方特動漫最新出品的中國古風動畫電影《俑之城》將于今年下半年在全國上映。

  該片在風格、故事、題材、制作上都進行了大膽的探索和嘗試。通過這部影片,觀眾將回到壯麗的秦朝,進入一個以秦文化和兵馬俑為主題的奇幻世界,領略一名兵馬俑少年的成長歷程。

  華強方特的此次品牌煥新,將為公司下一階段的品牌發展與業務拓展注入新的活力,在提升企業核心競爭力的基礎上,有望鞏固其在國內文旅娛樂行業的領導地位。

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